kb体育官网ღ★✿✿。品牌故事ღ★✿✿！kb体育·(中国)官方网站ღ★✿✿。当众多“中国制造”闪耀里约奥运赛场ღ★✿✿、当中国资本豪买欧洲足球俱乐部ღ★✿✿、当大众健身热潮持续高涨……不得不承认ღ★✿✿，体育产业的春天真的来了!按照《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的预测ღ★✿✿，到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元ღ★✿✿。

　　正在到来的体育产业“黄金十年”到底有哪些机遇呢?日前ღ★✿✿，记者专访了体育产业大咖——乐视体育首席运营官(COO)于航ღ★✿✿。

　　于航说ღ★✿✿，国内体育产业的发展前景是毋庸置疑的ღ★✿✿。从体制上看ღ★✿✿，2014年公布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》ღ★✿✿，也就是业内俗称的“46号文”ღ★✿✿，明确了我国体育领域“管办分离”的大趋势ღ★✿✿，“体育”将从原本为国争光的事业ღ★✿✿，逐渐转变成更多人参与ღ★✿✿、产业链逐步完善的产业;从消费上看ღ★✿✿，随着我国人均收入不断提高ღ★✿✿，大众对高品质生活ღ★✿✿，特别是健康领域ღ★✿✿，也有了更多诉求ღ★✿✿。而体育运动不但能强身健体ღ★✿✿，还能使人身心愉悦ღ★✿✿，能够极大地满足大众当下的心理和消费需求;从资本上看ღ★✿✿，随着“管办分离”的不断推进ღ★✿✿，越来越多的社会资本有机会进入体育产业ღ★✿✿，也将大大推动体育产业的发展ღ★✿✿。

　　招商证券等券商研报指出ღ★✿✿，目前我国体育产业对经济贡献偏低ღ★✿✿，公开数据显示ღ★✿✿，2013年我国体育产业增加值为3136亿元ღ★✿✿，GDP占比仅0.6%ღ★✿✿，相比发达国家2%到3%的比例差距较大ღ★✿✿，这意味着我国体育产业未来发展潜力巨大ღ★✿✿。46号文预测ღ★✿✿，到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元ღ★✿✿，部分第三方机构还预测ღ★✿✿，未来十年我国体育产业年均增速将保持在20%以上——未来十年无疑将是我国体育产业的“黄金十年”ღ★✿✿。

　　既然叫“产业”內田沙也加ღ★✿✿，那么体育产业就不仅仅是“比个赛ღ★✿✿、租个场馆ღ★✿✿、卖个器材”那么简单ღ★✿✿。于航说ღ★✿✿，成熟的体育产业就像一个金字塔ღ★✿✿，金字塔的塔尖是“体育表演”ღ★✿✿，包括各类体育赛事和体育IP的运营;金字塔中部是“体育媒体”ღ★✿✿，包括各类体育赛事ღ★✿✿、IP及相关内容的制作和传播;金字塔的底部是“大众体育”ღ★✿✿，涉及线下场馆运营ღ★✿✿、体育用品销售ღ★✿✿、健身锻炼等诸多和大众体育消费直接相关的领域ღ★✿✿。

　　于航说ღ★✿✿，了解体育产业这个金字塔结构ღ★✿✿，其实是了解整个产业的运转逻辑和经营思路ღ★✿✿。塔尖的“体育表演”和中部的“体育媒体”意味着各类赛事的IP的价值会不断增长ღ★✿✿。因此ღ★✿✿，实力雄厚的企业会通过自建或者购买等多种方式ღ★✿✿，加速在赛事IP领域的布局ღ★✿✿，以求在未来获得收益ღ★✿✿。而金字塔底部的“大众体育”涉及健康和心理愉悦ღ★✿✿，背后还和粉丝经济息息相关ღ★✿✿，是整个体育产业的基石ღ★✿✿，决定着整个产业的发展水平ღ★✿✿。更为重要的是ღ★✿✿，大众体育面向众多消费者ღ★✿✿，同时也能为“体育表演”和“体育媒体”输送用户ღ★✿✿，因此在整个体育产业布局中不可忽视ღ★✿✿。

　　体育产业前景向好ღ★✿✿，必然引来各路资本竞逐ღ★✿✿。记者根据公开信息梳理后发现ღ★✿✿，目前国内已成立了超过20支体育文化产业投资基金ღ★✿✿，基金规模累计超过400亿元ღ★✿✿。值得注意的是ღ★✿✿，除了BATღ★✿✿、万达ღ★✿✿、苏宁ღ★✿✿、乐视等企业在体育产业展开积极布局外ღ★✿✿，红杉资本ღ★✿✿、深创投ღ★✿✿、创新工场ღ★✿✿、IDGღ★✿✿、达晨创投等创投机构也开始在这一领域频繁出手ღ★✿✿。此外ღ★✿✿，公开信息还显示ღ★✿✿，上半年披露出的体育产业投资超过20起ღ★✿✿。另有第三方数据显示ღ★✿✿，2015年1月到2016年3月这15个月时间里ღ★✿✿，在早期体育创业领域ღ★✿✿，共发生了257起融资案例ღ★✿✿，金额超174亿元ღ★✿✿。而今年4月ღ★✿✿，乐视体育宣布完成80亿元B轮融资ღ★✿✿，公司估值约215亿元內田沙也加ღ★✿✿，创下国内体育产业B轮融资额和估值双重纪录內田沙也加ღ★✿✿。

　　其实ღ★✿✿，了解了于航所说的体育产业金字塔ღ★✿✿，也就了解了体育产业目前蕴涵的创投机遇ღ★✿✿。于航说ღ★✿✿，目前我国体育产业还处在产业崛起的初级阶段ღ★✿✿，由于长期体制原因ღ★✿✿，国内一直缺少优质体育赛事ღ★✿✿，因此在未来一段时间内ღ★✿✿，巨头公司的创投焦点仍是各类体育赛事IPღ★✿✿。但获得IP并非一劳永逸ღ★✿✿，还需要企业有能力对优质IP进行二次开发ღ★✿✿，和上下游形成配套ღ★✿✿。例如ღ★✿✿，目前国内不少资本大举购买国外顶尖体育俱乐部ღ★✿✿，这仅仅是第一步ღ★✿✿，未来还需要和国内市场进行整合ღ★✿✿，形成可持续的商业模式——毕竟即便是国外顶级联赛中ღ★✿✿，能够盈利的俱乐部也只是少数ღ★✿✿。

　　在大众体育层面ღ★✿✿，于航认为ღ★✿✿，传统的大众体育需求结合全新的互联网技术ღ★✿✿，将是创投趋势ღ★✿✿。例如ღ★✿✿，利用O2O技术解决线下场馆租用ღ★✿✿、寻找私人教练等都有巨大的现实需求;在体育用品销售领域ღ★✿✿，结合互联网进行个性化定制ღ★✿✿，以及结合体育媒介的场景化销售ღ★✿✿，将是大势所趋ღ★✿✿。而在具体的运动领域方面ღ★✿✿，从近年来的大众体育发展趋势看ღ★✿✿，长跑ღ★✿✿、游泳ღ★✿✿、羽毛球ღ★✿✿、足球ღ★✿✿、篮球ღ★✿✿，以及滑雪等更具专业性的体育运动都将是未来的创投热点ღ★✿✿。

　　从国外体育产业发展经验看ღ★✿✿，付费服务将是整个体育产业收入的主要来源ღ★✿✿，特别是在各类体育赛事和节目的播出领域ღ★✿✿，付费是最为主流的商业模式ღ★✿✿。目前ღ★✿✿，不少业内人士就认为ღ★✿✿，付费也会是我国体育产业的大势所趋ღ★✿✿。

　　于航对此也持同样的观点ღ★✿✿。于航说ღ★✿✿，体育产业既然是产业就一定要赚钱ღ★✿✿。从商业逻辑来看ღ★✿✿，付费天经地义ღ★✿✿。从实际运营来看內田沙也加ღ★✿✿，如果没有稳定的用户付费kb体育官方网站首页ღ★✿✿，即便有大量资本ღ★✿✿，也不可能为用户提供长期优质的体育服务ღ★✿✿。而对消费者而言ღ★✿✿，体育运动除了有“健康”和“快乐”的双重属性外ღ★✿✿，本后还有“粉丝经济”这一重要逻辑——这些都让付费成为可能ღ★✿✿。

　　但于航也坦言ღ★✿✿，目前国内用户还没有形成稳定的付费习惯ღ★✿✿，因此还需产业内企业进行培养ღ★✿✿。于航说ღ★✿✿，尽管长期以来国内用户大多都享受的是免费的体育服务——特别是体育赛事转播领域ღ★✿✿，但这并不会阻碍付费体育服务的发展ღ★✿✿。一方面ღ★✿✿，现有免费体育赛事转播体系能够转播的赛事资源仍很有限內田沙也加ღ★✿✿。ღ★✿✿。例如kb体育官方网站首页ღ★✿✿，在三大球等热门体育运动之外ღ★✿✿，用户很少能够通过免费赛事转播体系欣赏到高水平的体育赛事;另一方面ღ★✿✿，越来越多的企业进入到体育产业后ღ★✿✿，将更多优质的国外体育赛事引入国内ღ★✿✿，为用户提供了更多的选择ღ★✿✿。上述差异化的内容将使越来越多的用户选择付费ღ★✿✿。于航还透露內田沙也加ღ★✿✿，从4月份推出付费业务至今kb体育官方网站首页ღ★✿✿，乐视体育的付费用户数已超过150万ღ★✿✿，远超此前预期ღ★✿✿。

　　目前体育产业已经吸引了诸如BATღ★✿✿、万达ღ★✿✿、苏宁ღ★✿✿、乐视这样的巨头进入ღ★✿✿，那么对创业者来说ღ★✿✿，小公司还有机会吗?于航认为ღ★✿✿，和大公司相比ღ★✿✿，尽管没有巨额资金进入金字塔上层的领域ღ★✿✿，但下层广大的用户和多样化的需求将为小公司提供广阔的发展空间ღ★✿✿。于航说ღ★✿✿，小公司的机会将是大众体育层面的细分领域ღ★✿✿，甚至是细分领域中再细分的领域ღ★✿✿。一方面是针对具体的用户需求ღ★✿✿。比如ღ★✿✿，他所了解的一家公司专门针对线下羽毛球爱好者ღ★✿✿，开发了业余比赛平台ღ★✿✿，目前已经能够服务过个省市的用户;另一方面是为其他公司提供服务和支撑ღ★✿✿，例如票务服务ღ★✿✿，或者垂直领域的体育数据开发ღ★✿✿。

　　事实上kb体育官方网站首页ღ★✿✿，垂直领域正在成为“小而美”的小公司的创业沃土ღ★✿✿。从今年1月至今ღ★✿✿，搜达足球ღ★✿✿、创冰信息ღ★✿✿、量子足球ღ★✿✿、魔方元科技等多家体育创业公司获得高额融资ღ★✿✿，其服务涵盖了体育数据ღ★✿✿、体育中介ღ★✿✿、票务等多个垂直细分领域ღ★✿✿。另外ღ★✿✿，多家创投平台信息还显示內田沙也加ღ★✿✿，超过50家创业型公司进入包括长跑ღ★✿✿、线下场馆ღ★✿✿、智能体育器材等细分领域ღ★✿✿，并预计这一趋势将在未来持续ღ★✿✿。(完)

　　随着恒大携重金进场ღ★✿✿，万科股权之争再添变数kb体育官方网站首页ღ★✿✿。截至8日ღ★✿✿，受恒大入股的影响ღ★✿✿，万科A盘中最高达22.95元每股kb体育官方网站首页ღ★✿✿，短短几个交易日上涨幅度超过20%ღ★✿✿。