与一般情侣博主不同ღ✿✿，这两位博主的视频没有恋爱日常ღ✿✿，也不聊情感问题ღ✿✿，只“玩泥”ღ✿✿。他们玩的“泥”正是在 00后 中流行的解压玩具史莱姆ღ✿✿。

　　我们观察到ღ✿✿，从史莱姆到捏捏ღ✿✿，这类能不断揉捏ღ✿✿、拉伸的软泥类解压玩具正在社交媒体上风靡ღ✿✿。博主拆箱ღ✿✿、测评视频轻松获得上万点赞ღ✿✿；商品供不应求ღ✿✿，个人卖家月销上千单ღ✿✿。

　　那么ღ✿✿， @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 是如何靠“玩泥”持续涨粉的？解压玩具是门好生意吗？今天运营社就带大家来分析一下ღ✿✿。

　　史莱姆是英文 Slime 的谐音ღ✿✿，它的意思是黏液ღ✿✿、黏土或者软泥ღ✿✿。玩史莱姆也被称作“玩泥”ღ✿✿，这是一种类似果冻的 DIY 玩具ღ✿✿。用户可以通过拉伸ღ✿✿、揉捏它来缓解压力ღ✿✿，还能加入亮片等物品解锁更多玩法ღ✿✿。

　　在 7 月的一条视频笔记里ღ✿✿， @肚肚小盆友 把融化的蜡浇在摊平的绿色史莱姆上ღ✿✿，等蜡冷却凝固后就做出了一个叫“蜡皮冰山”的史莱姆ღ✿✿。接着用手指把表面的“蜡皮”全部戳破ღ✿✿，再添加猕猴桃形状的软陶切片ღ✿✿，然后不断拉伸免费日产区2021ღ✿✿、揉捏史莱姆ღ✿✿，使其发出“噗叽噗叽”的声音ღ✿✿。目前这条笔记已经获得了 17.4 万点赞和 6.9 万收藏ღ✿✿。

　　在最近的一条视频中ღ✿✿，@肚肚小盆友 又试着把冰沙质地的红色史莱姆和大量剃须泡沫混合在一起ღ✿✿，体验了如同玩棉花般的手感免费日产区2021ღ✿✿。

　　在 @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 的账号主页里ღ✿✿，类似的内容很常见ღ✿✿，他们会在视频中制作各种各样的史莱姆ღ✿✿，并且尝试用不同的方式来玩史莱姆ღ✿✿。不同的是ღ✿✿，@肚肚小盆友 的视频主要是肚肚一个人玩史莱姆ღ✿✿，而 @爱肚肚的皮皮 的视频主要是情侣两人一起玩ღ✿✿。

　　从后台粉丝画像看ღ✿✿，这两个账号的女性粉丝占比都在九成左右ღ✿✿，但由于账号风格和情感氛围不同ღ✿✿，粉丝年龄分布有一定区别ღ✿✿。其中KB体育下载地址appღ✿✿，@肚肚小盆友 的深受 18 岁以下“学生党”粉丝的喜爱ღ✿✿，@爱肚肚的皮皮 则在18 岁-34 岁女性用户中更受欢迎ღ✿✿。

　　我们观察发现ღ✿✿，这两位博主之所以能迅速吸引大量女性粉丝关注ღ✿✿，是因为他们在视频内容和话术互动上都有不少亮点ღ✿✿。

　　在时长约一分钟的视频中ღ✿✿，@肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 对各类史莱姆进行拉伸ღ✿✿、折叠与揉捏ღ✿✿，通过给予观众触觉ღ✿✿、视觉与声觉上的刺激ღ✿✿，使观众的身心得到放松ღ✿✿。

　　以玩猕猴桃麻薯史莱姆的视频为例ღ✿✿，@肚肚小盆友 把类似硅胶质地的绿色史莱姆与少量透明史莱姆相混合ღ✿✿，从而得到了一团浅绿色ღ✿✿、类似麻薯点心的史莱姆ღ✿✿。接着对其不断地拉伸ღ✿✿、折叠ღ✿✿，用力揉捏出大气泡ღ✿✿。然后把网格按压在摊平的史莱姆上再向上提起ღ✿✿，这样既能让麻薯史莱姆出现拉丝效果ღ✿✿，也能让它产生更多泡泡ღ✿✿，享受捏泡泡带来的快乐ღ✿✿。

　　在这一连串操作过程中ღ✿✿，画面中大面积晃动的绿色缓解了观众的视觉疲劳ღ✿✿。史莱姆发出的 “噗叽噗叽” 声与 “啪啪” 声ღ✿✿，令人头皮发麻ღ✿✿、脊椎放松ღ✿✿。伴随着这些声音ღ✿✿，看着史莱姆被不断地 “捏扁搓圆”ღ✿✿，观看视频的人也能在脑海中想象自己玩史莱姆的感觉ღ✿✿，这种对物品的掌控感会让人在心理上获得满足ღ✿✿，进而起到解压的效果ღ✿✿。

　　此外ღ✿✿，与普通玩家不同KB体育下载地址appღ✿✿， @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 玩的史莱姆规格都很大ღ✿✿，像四斤重的假水史莱姆ღ✿✿、两斤重的硅胶史莱姆ღ✿✿、两斤装的亮片都曾在视频中出现ღ✿✿，这进一步增强了视频的解压效果ღ✿✿。

　　2）玩粉丝想玩的ღ✿✿，强互动内容增强粉丝粘性史莱姆的解压属性为他们吸引来了第一批粉丝ღ✿✿，而在粉丝互动方面的巧妙心思则是@肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 能够持续吸粉的关键所在ღ✿✿。在@肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 的视频当中ღ✿✿，按照粉丝的要求去 “玩泥” 是最为常见的主题ღ✿✿。像 “有宝贝想看……”“这个宝问能不能玩……” 之类的开场白经常出现ღ✿✿。粉丝们也会在评论区积极发言ღ✿✿，告知博主他们想要看的史莱姆玩具以及想要尝试的新奇玩法ღ✿✿。博主仿佛成了粉丝的 “电子替身”ღ✿✿，去尝试粉丝想玩的东西ღ✿✿，将粉丝的愿望变为现实ღ✿✿。例如ღ✿✿，8 月 19 日ღ✿✿，@肚肚小盆友 根据一位粉丝的要求发布了一个在水中玩史莱姆的视频ღ✿✿，该视频累计获得的点赞数量超过了 14 万ღ✿✿。在这种互动模式下ღ✿✿，博主积极听取粉丝的意见ღ✿✿，使得粉丝从单纯的观看者转变为内容创作的参与者ღ✿✿。这样既保证了博主的视频内容是粉丝真正想看到的ღ✿✿，又增强了粉丝的参与感和情感连接ღ✿✿，进而形成忠实的粉丝群体ღ✿✿。3）花式撩粉ღ✿✿，强化与粉丝的情感互动尽管@肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 是短视频博主ღ✿✿，但他们也会精心设计许多话术来与粉丝互动ღ✿✿，引导粉丝关注和点赞ღ✿✿。正如博主在账号简介中所写的 “现在关注ღ✿✿，以后就是我的老粉啦” 以及 “关注我的宝子们都很好看”ღ✿✿，称呼粉丝为 “宝贝”“美女”是他们的常规操作ღ✿✿。在读粉丝建议时ღ✿✿， @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 会特意强调ღ✿✿，被选中留言的都是关注了自己的粉丝ღ✿✿，以此来拉近与粉丝的距离ღ✿✿，并吸引其他用户关注账号ღ✿✿。

　　从视频开始到结束ღ✿✿，博主还会在意想不到之处调动观众的情绪KB体育下载地址appღ✿✿，提醒大家关注与点赞ღ✿✿。例如ღ✿✿，以 “欸ღ✿✿，美女上来就点赞啊” 作为开场白ღ✿✿；在揉捏史莱姆的过程中说ღ✿✿：“宝ღ✿✿，怎么这么客气ღ✿✿，每次都给我点赞了”ღ✿✿；在史莱姆即将成型时说ღ✿✿：“我就知道这个小宝贝会给我点赞的”ღ✿✿。这种提前预设粉丝会给自己点赞的表达方式ღ✿✿，不仅能营造出友好的视频氛围ღ✿✿，还能让观众感受到被关注与被期待ღ✿✿，从而促使粉丝积极地进行点赞ღ✿✿。

　　解压“捏捏”成为博主们流量密码社会和生活压力下ღ✿✿，心理健康问题逐渐被重视ღ✿✿，追求精神疗愈的年轻人ღ✿✿，带火“解压经济”ღ✿✿，解压相关的内容和产品也成为社交媒体上的流量密码ღ✿✿。其中ღ✿✿，小红书 #解压玩具 线 亿次ღ✿✿。运营社浏览发现ღ✿✿，该话题下许多笔记都与一种名为“捏捏”的解压玩具相关ღ✿✿。这种由硅胶材料做成食物ღ✿✿、动物造型KB体育下载地址appღ✿✿，能够随意捏变形的解压小玩具ღ✿✿，凭借精致可爱的外观和柔软的手感吸引了大批年轻的女性玩家ღ✿✿，在小红书掀起了一股“捏捏”流量潮ღ✿✿。小红书 300 万粉丝博主@宋黛cony 今年已经发布了 20 多条捏捏相关的笔记ღ✿✿，包括捏捏拆箱ღ✿✿、捏捏收纳ღ✿✿、捏捏测评等内容ღ✿✿，大多数笔记的点赞数都已过万ღ✿✿，其中《1000 元在日本能买多少捏捏乐》的笔记数据表现最好ღ✿✿，点赞数有 7.7 万ღ✿✿，有 3.3 万人收藏ღ✿✿。

　　一些腰部博主也抓住了捏捏的风口ღ✿✿，尝试内容转型ღ✿✿，迎来涨粉期ღ✿✿。手工博主@陈胖快乐日记是一个夫妻账号ღ✿✿，从 2023 年 7 月开始在小红书更新ღ✿✿，更新过粘土手工ღ✿✿、扭扭棒手工ღ✿✿、剪纸等内容ღ✿✿。今年 3 月 26日ღ✿✿，@陈胖快乐日记发布了第一条捏捏相关的笔记ღ✿✿，收获了 1.1 万点赞ღ✿✿，突破了账号此前的笔记点赞量ღ✿✿， 4 月 1 日发布的第二条捏捏相关笔记更是直接收获 11 万点赞ღ✿✿，此后该账号开始围绕“老公给我做捏捏”主题持续更新多篇笔记ღ✿✿。千瓜数据显示ღ✿✿，@陈胖快乐日记近 180 天新增粉丝 18.62 万ღ✿✿，粉丝量从 3 月中旬的 4 万增长至 22 万ღ✿✿。

　　小红书博主 @陈胖快乐日记 和 @白梅拉 的账号主页我们注意到ღ✿✿，素人博主@白梅拉也借助捏捏的流量热度ღ✿✿，在两个月内迅速实现起号ღ✿✿，收获 3026 粉丝和 4 万点赞和收藏ღ✿✿。今年 7 月 13日ღ✿✿，@白梅拉开始更新小红书笔记ღ✿✿，一条《是谁玩捏捏不会换袋子？》视频笔记就爆了ღ✿✿。根据@白梅拉的分享ღ✿✿，这条教玩家给捏捏换包装袋的笔记在一周内有超过 17 万人看过ღ✿✿，点赞数也有 2144 ღ✿✿。捏捏已经成为小红书的流量密码ღ✿✿，相关内容之所能够成为爆款笔记ღ✿✿，除了捏捏本身自带话题流量ღ✿✿，能够迅速吸引兴趣玩家关注外ღ✿✿，也是赶上小红书视频创作的红利期ღ✿✿。根据小红书《2024 创作者趋势报告》的内容ღ✿✿，视频笔记阅读量的占比ღ✿✿，比视频笔记发布量高出约 22%ღ✿✿。也就是说ღ✿✿，目前小红书上视频笔记的发布数量相对较少ღ✿✿，但用户对这类笔记的阅读需求却相当旺盛ღ✿✿。而为了更好地展示捏捏的手感和回弹效果免费日产区2021ღ✿✿，大多数创作者在分享捏捏相关内容时ღ✿✿，都更倾向于使用视频或直播的形式ღ✿✿。这恰好与小红书平台的创作趋势和用户流量偏好相契合ღ✿✿。

　　解压玩具是不是门好生意？消费者解压需求攀升ღ✿✿，史莱姆ღ✿✿、捏捏等解压玩具风靡社交媒体ღ✿✿，也催热了解压玩具的生意ღ✿✿。就史莱姆ღ✿✿、捏捏这类解压玩具而言ღ✿✿，商家大致可分为玩具品牌ღ✿✿、连锁零售商ღ✿✿、工厂以及个人卖家四类ღ✿✿。

　　整体来看ღ✿✿，由于史莱姆ღ✿✿、捏捏这类产品相关监管宽松ღ✿✿，普通人也能很容易地购买到原材料ღ✿✿，自行设计制作ღ✿✿，个人卖家也能轻松进入这一赛道ღ✿✿，甚至成为主要玩家ღ✿✿。我们观察到ღ✿✿，这些个人卖家会在小红书ღ✿✿、抖音等社交媒体通过短视频ღ✿✿、直播等方式吸引粉丝关注ღ✿✿，在账号关联的小店/橱窗直接销售ღ✿✿，或进一步引流私域社群免费日产区2021ღ✿✿、淘宝ღ✿✿、微店等完成交易ღ✿✿。商家也会拿出优惠福利ღ✿✿，鼓励消费者在社交媒体分享优质买家秀ღ✿✿，借助 UGC 内容提高店铺知名度ღ✿✿。前文提到的百万博主 @肚肚小盆友 就是用这种模式进行流量变现ღ✿✿。其账号关联小红书店铺的史莱姆定价在 9.9-39.9 元之间不等ღ✿✿，销量最高的葡萄麻薯史莱姆套盒ღ✿✿，显示已售出 1.1 万件ღ✿✿，单品销售额达到 20 万+ღ✿✿。在批发网站 1688 上ღ✿✿，类似的史莱姆玩具拿货价一般在 1-12 元之间ღ✿✿。按照这样的价格来计算ღ✿✿，商家平均毛利率大概在 40% 左右ღ✿✿。相比基础款史莱姆ღ✿✿，加工做成蛋糕ღ✿✿、面包ღ✿✿、吐司等造型的捏捏还会有更大的溢价空间ღ✿✿。这类手工捏捏普遍售价在10 -300 元之间ღ✿✿，且由于制作周期长ღ✿✿，商家常常会采用分批预售等方式限购限量ღ✿✿。热门款式上新几分钟内就能售出上千单ღ✿✿，瑕疵品也不愁卖ღ✿✿。以头部商家 PALM 为例ღ✿✿，运营社观察到ღ✿✿，其淘宝店铺在 7 月 30 日进行了一次上新预售ღ✿✿，按照商品页面的销量估算ღ✿✿，销售额已经超过 250 万ღ✿✿，目前店铺在售的一些瑕疵商品也已经售出了 5000 多单ღ✿✿。

　　根据美妆博主@拍马屁的屁的分享免费日产区2021ღ✿✿，在毫无经验和粉丝基础的情况下ღ✿✿，她在小红书起号销售手工捏捏ღ✿✿，几个预售链接就卖出了15 万 GMVღ✿✿，扣除原材料ღ✿✿、快递等成本后ღ✿✿，毛利大概有 60%ღ✿✿。由此可见ღ✿✿，手工捏捏商家的利润相当可观ღ✿✿。此外ღ✿✿，由于手工制品的独特性和稀缺性免费日产区2021ღ✿✿，一些设计款捏捏甚至能卖到上千元ღ✿✿。据 小红书用户@不潮不用花钱分享ღ✿✿，她通过拍卖的形式ღ✿✿，以 5582 元的价格购买了 @花臂山药 制作的一款油画手绘图案捏捏ღ✿✿。

　　当然ღ✿✿，个人卖家盛行也意味着史莱姆和捏捏类似手工制品ღ✿✿，某种程度上可以看成是“三无产品”ღ✿✿。这些产品也饱受安全性质疑ღ✿✿，比如史莱姆中硼砂原料的毒性ღ✿✿，硅胶材料捏捏的甲醛风险等ღ✿✿，为了规避风险ღ✿✿，一些商家也开始推出无硼砂配方的史莱姆ღ✿✿、食品级硅胶材质的捏捏ღ✿✿。整体来看ღ✿✿，类似史莱姆ღ✿✿、捏捏这样的解压玩具ღ✿✿，用户需求旺盛ღ✿✿、行业门槛低ღ✿✿、利润可观ღ✿✿，有流量能变现ღ✿✿，算得上是一门好生意KB体育下载地址appღ✿✿。

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