品牌故事◈✿✿，kb体育APP下载◈✿✿，kb体育◈✿✿，体育明星◈✿✿。KB·体育(sports)官方网站南方网讯 《主流网红是如何炼成的》由南方日报出版社出版◈✿✿。本书系统梳理了网红的发展史◈✿✿、网红的特征与分类◈✿✿，提出了主流网红的素质要求和评价标准◈✿✿，对网红的支撑平台◈✿✿、创意策划和团队合作方式等进行了详尽的分析◈✿✿，最后总结出对网红进行价值引导的方法◈✿✿。

　　全书旨在深刻把脉网红现象的前因后果◈✿✿、内涵外延◈✿✿，探索出培育有吸引力◈✿✿、创新力◈✿✿，同时葆有内容价值优势◈✿✿，能够弘扬主旋律◈✿✿、释放正能量的主流网红的有效路径◈✿✿，引导网红在实现自身可持续发展的同时◈✿✿，助推新媒体生态的净化◈✿✿，巩固壮大主流思想舆论阵地◈✿✿，引导社会文化环境更加风清气正◈✿✿。

　　陈伟军 暨南大学新闻与传播学院教授◈✿✿、博士生导师◈✿✿，兼任广东省新闻工作者协会《岭南传媒探索》杂志副主编◈✿✿。曾任南方日报社主任编辑◈✿✿，2005年调入暨南大学任教◈✿✿，2009年晋升教授◈✿✿。2010年受聘中国新闻奖◈✿✿、长江韬奋奖评委◈✿✿，中央电视台特邀评奖专家◈✿✿。在《文学评论》《现代传播》等学术刊物发表论文90多篇◈✿✿，被《新华文摘》等全文转载多篇◈✿✿。出版著作5部◈✿✿，其中《社会思潮传播与核心价值引领》获广东省第七届哲学社会科学优秀成果奖一等奖◈✿✿，《广东文化产业发展战略研究》获广东省第六届哲学社会科学优秀成果奖二等奖◈✿✿。主编《融合新闻学》教材◈✿✿。主持国家级◈✿✿、省部级课题多项◈✿✿。担任首批国家级一流本科社会实践课程“准记者南方训练营”负责人◈✿✿。

　　作为自媒体平台上的弄潮儿◈✿✿，网红在一定程度上掌握了网络传播规律和受众群体心理◈✿✿，通过特定内容或个人特长的发挥BGMBGMBGM胖老太太俄罗斯◈✿✿，用娱乐化手段制造注意力效应◈✿✿。网红的出现◈✿✿，是利益主体KB·体育(sports)官方网站◈✿✿、新媒体平台◈✿✿、网络推手和偶像迷群等虚拟共同体综合作用的结果◈✿✿。网红效应不只是体现在一个时段内粉丝关注的热度◈✿✿，还展示出价值变现能力◈✿✿，催生了一种新经济现象◈✿✿，网红经济的概念开始流行◈✿✿。网红职业化渐趋明显◈✿✿，相当一部分人在自媒体上从事商业营销◈✿✿，其目标其实是为了赚钱◈✿✿。“一些自身素质不高◈✿✿、能力水平不行的艺人却能够一夜走红◈✿✿、万众追捧◈✿✿，频频占据热搜榜单◈✿✿，归根到底是资本逐利的结果◈✿✿。资本通过抓住粉丝非理性心理和需求BGMBGMBGM胖老太太俄罗斯◈✿✿，制造出各种‘巨星’‘顶流’◈✿✿，通过‘粉丝消费’‘应援集资’等来牟取暴利BGMBGMBGM胖老太太俄罗斯◈✿✿，明明是违背文艺规律和人民根本利益的事情◈✿✿，却在资本推动下大行其道◈✿✿。”在资本逐利驱动◈✿✿、用户生产内容◈✿✿、心理诉求多样的新媒体场域◈✿✿，多元欲望和多元取向并存◈✿✿。

　　网红开发自身商业价值的过程中◈✿✿，资本建立起了新的行业准则◈✿✿，利益原则与利己主义的驱动可能导致人的欲望大释放◈✿✿，泛娱乐◈✿✿、消费文化背后的资本“推手”不能不引起我们的警惕◈✿✿，要避免网络泛娱乐主义“唯资本”“唯流量”的畸形生存模式大肆扩张◈✿✿，“防范大众网络娱乐生活被资本逻辑‘劫持’”◈✿✿。一些网红无底线◈✿✿、无节操的炒作KB·体育(sports)官方网站◈✿✿，助长了网上庸俗◈✿✿、低俗◈✿✿、媚俗的风气◈✿✿。形形色色的网红在迅速提升知名度后◈✿✿，不少人缺乏文化使命感◈✿✿，商品拜物教和消费主义观念挥之不去◈✿✿，商业利益和话语权力成为主要的追求目标◈✿✿，新媒体领域也被人们视为一个大的名利场◈✿✿，“资本的‘肆意横行’与文化的‘边界守护’是横亘在人们面前的一道难题”◈✿✿。当社会责任与商业利益发生冲突时◈✿✿，前者往往成了牺牲品◈✿✿，这在“饭圈”文化中表现得很突出◈✿✿，贯穿其中的是一种纯粹的商业价值观◈✿✿。

　　我们不能听任劣迹网红带歪社会风气◈✿✿，不能让乌烟瘴气的内容抢占人们的注意力KB·体育(sports)官方网站◈✿✿。有关部门要加大对违法失德网红的惩处力度◈✿✿，防止流量至上◈✿✿、拜金主义等畸形价值观和泛娱乐主义◈✿✿、造星炒星等不良倾向蔓延◈✿✿。对于淫秽色情◈✿✿、凶杀暴力以及宣扬历史虚无主义等方面的网络有害不良信息◈✿✿，则必须“发扬斗争精神◈✿✿、锤炼斗争意志◈✿✿，聚焦重点难点◈✿✿、狠抓专项整治”◈✿✿，坚持不懈“清理涉黄涉非等有害信息和有悖社会主义核心价值观的网络内容”◈✿✿，使社会文化环境更加风清气正◈✿✿。

　　网红本质上是一个中性词◈✿✿，“红”只是表明一种状态◈✿✿，它可以是另类的◈✿✿、“非主流”的蹿红KB·体育(sports)官方网站◈✿✿，也可以是社会共识◈✿✿、多数人利益的主流言说和正面榜样示范◈✿✿。新媒体圆了很多草根的明星梦◈✿✿，正能量网红才是数字社会真正受欢迎的偶像◈✿✿。网红的活动是在一个复合◈✿✿、动态的环境中进行◈✿✿，合理的引领与调控是必要的◈✿✿，完全的自由◈✿✿、随心所欲的状态并不存在◈✿✿。

　　由于各种资源加速向互联网主阵地汇聚◈✿✿，我们时代需要大批传播社会主义核心价值观◈✿✿、净化新媒体生态的主流网红◈✿✿，让昂扬的主旋律成为铿锵的时代强音◈✿✿。主流网红的共性◈✿✿，归结起来主要是四个方面◈✿✿：一是校准价值航标◈✿✿，大力弘扬社会主义核心价值观◈✿✿；二是平衡利益关系◈✿✿，坚守社会效益优先原则◈✿✿，秉持“义在利先”◈✿✿；三是提升专业水准◈✿✿，熟悉新媒体传播规律◈✿✿，发挥舆论引导功能◈✿✿；四是强化自律能力◈✿✿，避免触犯道德或法律红线而声名扫地◈✿✿。

　　主流网红意味着以身作则BGMBGMBGM胖老太太俄罗斯KB·体育(sports)官方网站◈✿✿、向上向善KB·体育(sports)官方网站◈✿✿，也即对其责任有着清醒认识◈✿✿，以实现其社会角色的再定位◈✿✿，推进数字时代大众的精神认同◈✿✿，凝聚各方力量◈✿✿，“推动网上网下同心圆中的主体更加统一◈✿✿，网络空间与物理空间深度融合”BGMBGMBGM胖老太太俄罗斯◈✿✿，使全体人民在理想信念◈✿✿、奋斗目标◈✿✿、价值理念上紧紧团结在一起◈✿✿。在数字化生存日益成为现实的今天◈✿✿，以社会主义核心价值观为指南◈✿✿，有助于网红发展不偏离正确的轨道◈✿✿，把握好时代前进的方向◈✿✿。

　　未来已来◈✿✿，前景光明◈✿✿。在尊重差异性和丰富性的基础上◈✿✿，主流网红应该承担起自己的社会责任BGMBGMBGM胖老太太俄罗斯◈✿✿，积极参与网络文明建设◈✿✿，使文化的力量与市场的力量◈✿✿、政府的力量朝相同的方向汇聚KB·体育(sports)官方网站◈✿✿，营造清朗网络空间KB·体育(sports)官方网站◈✿✿，以创意理念◈✿✿、品质内容和融合平台不断提升主流价值传播力◈✿✿，用高品质创意内容潜移默化地影响受众BGMBGMBGM胖老太太俄罗斯◈✿✿，发挥文化的凝聚力功能◈✿✿，形成共同体意识◈✿✿，促进人的自由全面发展◈✿✿，追寻健全美好的人性◈✿✿，既让互联网多元和谐◈✿✿、规范有序◈✿✿，又使创新的源泉充分涌流◈✿✿。